Ausbildungsabbrüche vermeiden: Mit ehrlicher Werbung Erwartungen klären

Sie haben im Sommer zwei Azubis eingestellt. Einer hat in der Probezeit gekündigt, die andere kommt unregelmäßig und wirkt enttäuscht. In der Stellenanzeige stand „abwechslungsreiche Aufgaben im tollen Team“. Der Alltag sieht anders aus: Arbeitsbeginn um sieben, Baustelle bei Regen, drängende Kundschaft.

Beide haben sich auf ein Bild beworben, das der Betrieb so nicht einlösen konnte. Wer Aufgaben, Betreuung und Bedingungen vorher kennt, bewirbt sich mit klarem Blick oder gar nicht. Beides ist für Sie besser als eine Kündigung im Oktober.

Schülernetzwerk Deutschland (SND) bringt solche Einblicke dorthin, wo Schüler:innen sie sehen: in Schul- und Studien-Apps, Schülerkalender, Ausbildungsportale und auf Jobmessen. Ihre App-Anzeigen übernimmt SND von der Prüfung bis zur Auswertung. Was Ihre Werbung verspricht, muss Ihr Betrieb halten.

Wenn die Erwartungen nicht zum Ausbildungsalltag passen

Für 2023 weist das Bundesinstitut für Berufsbildung eine Vertragslösungsquote von 29,7 Prozent aus. Gut ein Drittel der vorzeitigen Vertragslösungen erfolgte in der Probezeit, rund zwei Drittel im ersten Ausbildungsjahr⁠^[1]. Nicht jede Vertragslösung ist ein Abbruch. Viele wechseln den Betrieb oder den Beruf⁠^[2]. Für den bisherigen Betrieb bleibt der Platz trotzdem erst einmal frei.

Als Gründe nennen befragte Auszubildende vor allem Konflikte mit Ausbilder:innen, mangelhafte Ausbildungsqualität und ungünstige Arbeitszeiten, manche auch andere Vorstellungen vom Beruf⁠^[2]. Eine Stellenanzeige, die Abwechslung verspricht und die Arbeitszeiten verschweigt, kann genau solche Bilder wecken.

Laut einer Befragung von 2025 wünschen sich fast alle vorab Angaben zu Tätigkeiten und Arbeitszeiten, vier von fünf wollen wissen, wer sie betreut⁠^[3]. Wer sie betreut, sagen aber nur gut sechs von zehn Betrieben vor dem Gespräch⁠^[3]. Ganz oben stehen für fast alle ein gutes Betriebsklima und eine gute Bezahlung nach der Ausbildung, gut neun von zehn nennen spannende Aufgaben und Übernahmechancen⁠^[3]. Ein sicherer Arbeitsplatz ist für neun von zehn wichtig⁠^[4]. Team und Aufgaben versprach auch die Stellenanzeige aus dem Beispiel. Ob das stimmt, zeigt sich erst im Betrieb, für viele in der Probezeit. Was Jugendliche darüber hinaus von Ausbildung und Arbeitgebern erwarten, fasst der Azubi-Report 2026 zusammen.

Beschreiben Sie die Ausbildung so, wie sie stattfindet

Fünf Schritte ersetzen die austauschbaren Sätze in Stellenanzeige und Ausbildungsseite durch Inhalte aus Ihrem Betrieb. Dafür reichen ein Gespräch mit der Ausbildungsleitung und ein:e Azubi aus dem zweiten Jahr. Die Paketanfrage bei SND läuft parallel. Fertige Werbemittel brauchen Sie dafür noch nicht.

Schritt 1: Zeigen Sie eine echte Aufgabe

Wählen Sie eine Aufgabe aus der ersten Ausbildungswoche und beschreiben Sie sie in zwei Sätzen. Es sollte eine sein, die Azubis am Anfang wirklich machen, nicht die spannendste aus dem dritten Jahr. Muster für einen Elektrobetrieb: „Du schaust einer Fachkraft zu, die eine Ladestation für Elektroautos anschließt. Sie erklärt dir die Arbeitsschritte und die Sicherheitsregeln.“

Muster für einen Pflegebetrieb: „Du begleitest morgens die Frühstücksrunde und lernst, wie du Bewohner:innen beim Aufstehen hilfst. Eine Fachkraft ist dabei.“

Schritt 2: Lassen Sie eine:n Azubi erzählen

Bitten Sie eine:n Auszubildende:n aus dem zweiten Jahr um vier Sätze: Was war anfangs schwer, was macht heute Spaß, was wäre vorher gut zu wissen gewesen, und warum lohnt sich die Ausbildung trotzdem? Muster: „Am Anfang war das frühe Aufstehen hart. Heute freue ich mich, wenn eine Kundin sagt, dass alles läuft. Ich hätte gern gewusst, dass man auch mal drei Stunden nur Kabel zieht. Trotzdem mache ich die Ausbildung gern, weil ich abends sehe, was ich geschafft habe.“

Dazu passt ein Handyfoto vom Arbeitsplatz. Stimmen Sie Zitat und Foto mit der Person ab, bevor beides auf der Ausbildungsseite oder in der Anzeige erscheint. Acht von zehn Jugendlichen möchten mit Ausbilder:innen sprechen, sechs von zehn mit anderen Azubis, deutlich weniger mit der Geschäftsführung⁠^[3].

Schritt 3: Beschreiben Sie die Betreuung mit Name und Ablauf

Nennen Sie auf der Ausbildungsseite, wer die Ausbildung verantwortet, und beschreiben Sie die ersten vier Wochen. Planungsbeispiel: „Dein Ausbilder ist Herr Yilmaz. In den ersten zwei Wochen arbeitest du nur mit ihm, danach besprecht ihr jeden Freitag, was gut lief.“ Dazu gehört, wer hilft, wenn es in der Berufsschule hakt. Ein Freitagsgespräch, das dann im Alltag ausfällt, schadet mehr, als wenn es nie versprochen worden wäre.

Schritt 4: Nennen Sie die Bedingungen, auch die unbequemen

Arbeitszeiten, Schichtdienst, Wochenendarbeit und Vergütung gehören offen in die Anzeige, die Vergütung mit Zahl. Fast alle Jugendlichen wollen sie vorab kennen, aber vier von zehn Betrieben nennen sie nicht vor dem Gespräch⁠^[3]. Zusatzleistungen wie Fahrtkostenzuschuss, freie Wochenenden oder Führerscheinzuschuss gehören dazu, jeweils mit ihren Voraussetzungen. Hängt die Übernahme von Leistung und Personalbedarf ab, steht auch das in der Anzeige.

Schritt 5: Bieten Sie einen Schnuppertag als Zwischenschritt

Ein Schnuppertag oder ein Praktikum lässt Interessierte den Beruf vor der Bewerbung erleben. Beschreiben Sie das Angebot konkret: ein Tag, eine feste Begleitperson, eine Aufgabe zum Mitmachen, am Ende ein kurzes Gespräch. Der Weg dorthin muss einfach sein, etwa eine Telefonnummer oder ein Formular ohne Anhang.

Praktika können helfen, dass Jugendliche und Betrieb sich früh kennenlernen und später zusammenfinden⁠^[2]. Neun von zehn Jugendlichen finden Praktika und Betriebsbesichtigungen wichtig für ihre Berufswahl⁠^[5]. Im Abschlussgespräch gleichen beide Seiten ihre Erwartungen ab, bevor ein Vertrag im Raum steht.

Checkliste: Ehrliche Ausbildungswerbung

Ihren Ausbildungsalltag über SND vorstellen

Größere Betriebe suchen schon eineinhalb Jahre vor Ausbildungsbeginn, kleinere spätestens zu Beginn des letzten Schuljahrs⁠^[6]. Ihre Werbung sollte also spätestens mit dem letzten Schuljahr laufen. SND zeigt Ihre App-Anzeige in Schul-Apps, in denen Schüler:innen Stundenplan, Hausaufgaben und Noten organisieren, etwa als Kachel bei den Hausaufgaben oder als Kurzinfo in der Notenapp. Die App-Anzeige ist ein Bild oder ein kurzes Video mit Link auf Ihre Ausbildungsseite. Dort stehen Aufgabe, Zitat, Betreuung und Bedingungen. Über ein Familienportal erreicht SND auch Eltern, die bei der Berufswahl mitentscheiden. Welcher Werbekanal zu Ihrem Betrieb passt, klärt der Beitrag über Werbekanäle für das Azubi-Recruiting in Ihrer Region.

Ausbildungsort und Paket stimmt SND mit Ihnen ab. Berücksichtigen Sie dabei Fahrtzeiten und Verkehrsverbindungen, gerade bei frühem Arbeitsbeginn. Sie liefern Logo, Link und Ausbildungsinformationen. Für eigene Entwürfe erhalten Sie Vorlagen und Maße. Auf Wunsch erstellt SND Motiv, Text oder Video ab 300 € zzgl. MwSt. Umfang und Preis stehen im Angebot. Die Anzeigenvorschau zeigt Ihr Foto in der App, damit Sie einen ersten Eindruck von Ihrer Werbung bekommen.

SND prüft, veröffentlicht und wertet Ihre App-Anzeigen aus. Sie sehen Klicks und Klickrate. Bewerbungen zählen Sie selbst. Die Jahrespakete enthalten Anzeigen in den Apps des Netzwerks sowie auf ausbildungsheld.de und jobfari.de und werden jährlich abgerechnet. Schülerkalender, Messen und ausbildung.de stimmen wir gesondert mit Ihnen ab. „Ihr Standort“ kostet 1.299 € im Jahr zzgl. MwSt., das entspricht 108,25 € monatlich. Dafür erhalten Sie garantiert 25.000 Einblendungen pro Jahr in 25 km Umkreis um Ihren Standort. „Ihre Region“ kostet 2.399 € im Jahr zzgl. MwSt., das entspricht 199,92 € monatlich. Dafür erhalten Sie garantiert 60.000 Einblendungen pro Jahr in 50 km Umkreis. „Ihre Region Plus“ kostet 3.699 € im Jahr zzgl. MwSt., das entspricht 308,25 € monatlich. Dafür erhalten Sie garantiert 120.000 Einblendungen pro Jahr in 100 km Umkreis. Die Einblendungen zählen Anzeigenkontakte, nicht Personen. Wer die App-Anzeige mehrfach sieht, kann sich Ihren Betrieb besser merken.

Nach Ihrer Anfrage erhalten Sie ein Angebot. Danach bereiten Sie die App-Anzeige vor oder lassen sie von SND gestalten. SND prüft sie und gibt sie frei. Ab der fertigen App-Anzeige sind rund vier Wochen bis zum Start einzuplanen. Rechnen Sie also vom Wunschtermin zurück.

Zeigen Sie Ihren Alltag dort, wo Schüler:innen ihn sehen

Die Stellenanzeige für den nächsten Sommer nennt dann den Arbeitsbeginn um sieben, die Baustelle bei Regen und den Freitag, an dem Herr Yilmaz fragt, was gut lief. Wer sich darauf bewirbt, weiß vorher, was kommt.

Die Anfrage ist unverbindlich und ohne Registrierung. SND meldet sich in der Regel innerhalb von zwei Stunden (Mo–Fr, 8–18 Uhr), und Sie entscheiden erst mit dem Angebot. Die Rechnung kommt nach der Freigabe, ohne Online-Zahlung. Ein größeres Paket können Sie später wählen. Über 400 Unternehmen werben bereits im Netzwerk (Stand Oktober 2026).

Paket anfragen

Anzeigenbild und Region können Sie vorab in einer kostenlosen Beratung besprechen, 30 Minuten per Telefon oder Video: Beratung anfragen.

Quellen

1. [1]Bundesinstitut für Berufsbildung: Datenreport zum Berufsbildungsbericht 2025, Kapitel A5.6 Vorzeitige Lösung von Ausbildungsverträgen, 2025. Abgerufen am 16. September 2026.
2. [2]Bundesinstitut für Berufsbildung, Alexandra Uhly und Frank Neises: Vorzeitige Vertragslösungen in der dualen Berufsausbildung. Aktuelle empirische Befunde der Berufsbildungsstatistik und Maßnahmen, 3. November 2023. Abgerufen am 16. September 2026.
3. [3]Bertelsmann Stiftung und Institut der deutschen Wirtschaft: Was macht die duale Ausbildung attraktiv? Wünsche von jungen Menschen und Angebote von Unternehmen im Vergleich, September 2025. Abgerufen am 16. September 2026.
4. [4]Shell Deutschland: Zusammenfassung der 19. Shell Jugendstudie 2024, Oktober 2024. Abgerufen am 16. September 2026.
5. [5]Bertelsmann Stiftung und Institut der deutschen Wirtschaft: Vom Mismatch zum Match: Wie sich Jugendliche und Unternehmen auf dem Ausbildungsmarkt suchen und finden (können), August 2024. Abgerufen am 16. September 2026.
6. [6]Bundesagentur für Arbeit: So bewirbst du dich auf eine Ausbildung, ohne Datumsangabe. Abgerufen am 16. September 2026.