Azubi-Recruiting in Ihrer Region: Welche Werbekanäle passen zu Ihrem Betrieb?

Das Stellenportal schickt das Angebot für die Verlängerung, die Ausbildungsmesse ihre Anmeldeunterlagen, und eine Agentur schlägt Anzeigen in sozialen Medien vor. Für das Azubi-Recruiting, die Suche nach neuen Auszubildenden, gibt es mehr Angebote als Zeit. Wer bucht, was gerade auf dem Tisch liegt, verteilt ein begrenztes Budget auf mehrere Werbekanäle und weiß am Ende nicht, welcher davon Bewerbungen gebracht hat.

Bevor Sie das nächste Angebot unterschreiben, lohnen sich drei Fragen: Wen möchten Sie erreichen, aus welchem Umkreis, und was soll nach dem ersten Kontakt passieren? Mit den Antworten lässt sich jeder Werbekanal an seiner Aufgabe messen. Schülernetzwerk Deutschland (SND) ist ein Werbenetzwerk aus Schul-Apps, einem gedruckten Schülerkalender, Ausbildungsportalen und Jobmessen. SND prüft und veröffentlicht Ihre Anzeigen in Apps und auf Portalen und stimmt Schülerkalender, Messen und ausbildung.de für Ihre Region mit Ihnen ab.

Betriebe und Jugendliche suchen an verschiedenen Orten

Betriebe suchen Azubis dort, wo sie auch Fachkräfte suchen: im Stellenportal, auf der eigenen Website, bei der Arbeitsagentur. Jugendliche suchen ihre Ausbildung in Apps, sozialen Medien und Karriereportalen. Eine Untersuchung von Bertelsmann Stiftung und Institut der deutschen Wirtschaft bestätigt, dass Unternehmen und junge Menschen für Ausbildungsangebote teilweise unterschiedliche Kanäle nutzen⁠^[1]. So läuft eine Stellenanzeige womöglich monatelang, ohne dass passende Jugendliche sie sehen. Wie früh Jugendliche suchen und was sie von Betrieben erwarten, zeigt der Azubi-Report 2026.

Dazu kommt der Aufwand: Jeder Werbekanal hat eigene Anbieter, Formate und Auswertungen. Wer jeden Kanal einzeln bucht, hat am Ende mehrere Verträge, Ansprechpersonen und Berichte. Schließlich muss das Gebiet passen. Wer Nachwuchs aus der Nähe sucht, sollte zwar im Umkreis des Ausbildungsorts werben, aber zugleich ein größeres Zielgebiet in Betracht ziehen, da junge Menschen oft bereit sind, für ihre Ausbildung den Wohnort zu wechseln.

Drei Fragen vor der Buchung

Wen möchten Sie erreichen? Schüler:innen, die sich noch orientieren, oder Jugendliche, die schon einen Ausbildungsplatz suchen? Davon hängt ab, ob Sie einen Beruf vorstellen oder eine offene Stelle bewerben.

Aus welchem Umkreis kann Ihr Nachwuchs kommen? Berücksichtigen Sie Ausbildungsort, Verkehrsverbindungen und tatsächliche Erreichbarkeit. Für einen Standort auf dem Land ist ein anderer Umkreis realistisch als für einen Betrieb mit Bahnanschluss.

Was soll nach dem ersten Kontakt passieren? Ein Einblick in den Beruf, ein Praktikum oder gleich die Bewerbung? Legen Sie ihn fest, bevor Sie Anzeigenbild und Text vorbereiten. Er bestimmt mit, welcher Werbekanal passt.

Welche Aufgabe jeder Werbekanal übernehmen kann

Die vier Werbekanäle im SND-Netzwerk erreichen Schüler:innen beim Organisieren von Stundenplan, Hausaufgaben und Noten, beim Entdecken von Berufen und auf Ausbildungs- und Jobmessen⁠^[2].

Welche Apps, Kalender, Portale und Messen für Sie infrage kommen, stimmen wir mit Ihnen ab.

Zwei Planungsbeispiele: Elektrofachbetrieb und Pflegeeinrichtung

Ein Elektrofachbetrieb mit einem Standort und zwei Ausbildungsplätzen möchte seinen Beruf bekannt machen, sucht Nachwuchs aus dem näheren Umkreis und bietet als nächsten Schritt einen Schnuppertag an. Dafür passen Schul-Apps mit regionaler Ausrichtung und ein Eintrag im Ausbildungsportal. Die App-Anzeige zeigt, wie ein Azubi unter Anleitung eine Leuchte montiert. Der Link führt zur Ausbildungsseite mit weiteren Aufgaben, Standort und Kontaktperson. Wie ein solches Anzeigenbild in den Schul-Apps erscheint, zeigt die Anzeigenvorschau. Das gibt Ihnen einen ersten Vorgeschmack auf Ihre eigene Anzeige. Zusätzlich kann der Betrieb auf einer Ausbildungsmesse in der Region werben: Seine Anzeige erscheint dort etwa auf den Messescreens und lädt zum Schnuppertag ein.

Eine Pflegeeinrichtung mit drei Standorten im Landkreis sucht Jugendliche, die schon einen Ausbildungsplatz wollen, braucht einen größeren Umkreis und muss Fragen zu Schichtdienst und Betreuung beantworten. Für sie passen Schul-Apps im ganzen Landkreis, das Ausbildungsportal mit ausführlichen Bedingungen und gegebenenfalls der Schülerkalender. Ob der Kalender an Schulen im Landkreis verteilt wird, klärt sie vorher mit SND.

Ein Werbekanal reicht für den Anfang

Beginnen Sie mit einem klar erklärten Ausbildungsangebot, einer Ausbildungsseite und einem Werbekanal. Weitere Kanäle kommen dazu, wenn sie eine zusätzliche Aufgabe übernehmen, etwa Jugendliche dort anzusprechen, wo sie auf einer Ausbildungsmesse Berufe vergleichen.

Rechnen Sie neben dem Werbebudget den Aufwand im Betrieb mit: für App- und Messeanzeigen die Zeit für Bild, Text und Ausbildungsseite. Auf der Messe erscheint Ihre Anzeige, einen eigenen Stand oder Personal vor Ort brauchen Sie nicht. Legen Sie fest, wer die Angaben aktuell hält und wer Rückfragen innerhalb von zwei Werktagen beantwortet. Ein Werbekanal passt, wenn Sie den nächsten Schritt auch betreuen können. Wie Sie Ausbildungsseite und Bewerbungsweg vorher prüfen, zeigt der Beitrag über Ursachen fehlender Bewerbungen auf Ausbildungsstellen.

Ihre Werbekanäle mit einer Ansprechperson abstimmen

Bei SND buchen Sie nicht bei jedem Anbieter einzeln. Das Netzwerk vereint 15 Partner und erreicht 8,2 Millionen Schüler:innen, Studierende und Eltern (Stand Oktober 2026). Sie stimmen die gewünschten Werbekanäle mit einer Ansprechperson ab. Die Anzeigen in Schul-Apps ergänzen Ihre Stellenanzeigen um Werbung im Schulalltag. Für regionale Werbung wählen Sie einen Standort und einen Umkreis von 25, 50 oder 100 km, passend zum Einzugsgebiet Ihres Betriebs. Bei Schülerkalender und Messen klären wir Verbreitungsgebiet und Veranstaltungsort mit Ihnen. Einen Überblick über Netzwerk, Pakete und Ablauf gibt die Seite Azubis finden mit Schul-Apps und Schülermedien.

Die Jahrespakete umfassen Anzeigen in den Apps des Netzwerks sowie auf ausbildungsheld.de und jobfari.de; Schülerkalender, Messen und ausbildung.de stimmen wir gesondert mit Ihnen ab. Sie unterscheiden sich im Gebiet und in der Zahl der garantierten Werbeeinblendungen. Die Laufzeit beträgt ein Jahr, abgerechnet wird jährlich. Alle Preise zzgl. MwSt.:

Für den Elektrofachbetrieb aus dem Beispiel passt „Ihr Standort“. Die Pflegeeinrichtung sucht Nachwuchs im ganzen Landkreis und wählt „Ihre Region“. Die Einblendungen zählen Anzeigenkontakte, nicht Personen. Wiederholte Einblendungen können Ihren Betrieb bei Interessierten in Erinnerung halten. Ein Wechsel in ein größeres Paket ist möglich.

So kommen Sie von der Anfrage zur Kampagne:

1. Anfragen: Sie wählen ein Paket und fragen es ohne Registrierung an. Wir stimmen Region, Ausbildungsberufe und Paket mit Ihnen ab und schicken ein Angebot. Sie entscheiden auf dieser Grundlage.
2. Werbemittel liefern: Sie senden den Link zur Ausbildungsseite, Ihr Logo und die vereinbarten Werbemittel, oder Sie beauftragen SND mit Motiv, Text oder Video. Die Erstellung kostet ab 300 € zzgl. MwSt., Umfang und Preis stehen im Angebot. SND prüft die Anzeigen und gibt sie frei. Die Rechnung kommt erst danach.
3. Start und Auswertung: Ab fertigen Werbemitteln sind rund vier Wochen bis zum Start einzuplanen. SND veröffentlicht die Anzeigen und liefert die Auswertung.

Paket anfragen

Woran Sie die Resonanz erkennen

Legen Sie vor dem Start fest, was Sie auswerten möchten, und halten Sie zwei Stufen auseinander:

• Klicks zeigen, wie oft eine Anzeige angeklickt wurde. Ein Klick ist noch keine Bewerbung.
• Bewerbungen erfassen Sie in Ihrem eigenen Bewerbungsprozess. Dort prüfen Sie, ob die Bewerber:innen passen.

Für Ihre App-Anzeigen liefert SND eine Auswertung mit Klicks und Klickrate. Die Klickrate gibt an, bei welchem Anteil der Einblendungen die Anzeige angeklickt wurde. Der Elektrofachbetrieb aus dem Beispiel könnte damit zwei Anzeigenbilder vergleichen, etwa die Leuchtenmontage mit einem Bild vom Schaltschrank. Aussagekräftig ist das nur bei gleichem Zeitraum und Gebiet. Welche Kennzahlen für Schülerkalender und Messen möglich sind, besprechen wir mit Ihnen.

Häufige Fragen aus Betrieben

Können wir über unsere Region hinaus werben? Ja. Mit dem Paket „Ihre Region Plus“ erscheinen Ihre Anzeigen in den Apps, auf ausbildungsheld.de und jobfari.de in 100 km Umkreis um Ihren Standort.

Wir haben keine Werbemittel und niemanden, der sie gestaltet. Fragen Sie trotzdem an. SND erstellt auf Wunsch Motiv, Text oder Video ab 300 € zzgl. MwSt., Umfang und Preis stehen im Angebot. Für eigene Entwürfe erhalten Sie Vorlagen und Maße.

Das passende Paket für Ihre Region anfragen

Die Anfrage ist unverbindlich und braucht keine Registrierung. Sie erhalten ein Angebot mit Jahrespreis und Leistungsumfang und entscheiden dann. Die Rechnung kommt erst, nachdem SND Ihre Anzeigen geprüft und freigegeben hat, eine Online-Zahlung ist nicht nötig. Über 400 Unternehmen werben bereits im Netzwerk (Stand Oktober 2026). Wir melden uns in der Regel innerhalb von zwei Stunden (Mo–Fr, 8–18 Uhr).

Paket anfragen

Für offene Fragen zu Region, Werbekanälen oder Budget gibt es eine kostenlose Beratung. Das Gespräch dauert 30 Minuten per Telefon oder Video: Beratung anfragen.

Quellen

1. [1]Bertelsmann Stiftung und Institut der deutschen Wirtschaft: Vom Mismatch zum Match: Wie sich Jugendliche und Unternehmen auf dem Ausbildungsmarkt suchen und finden (können), 29. August 2024. Abgerufen am 13. September 2026.
2. [2]Schülernetzwerk Deutschland: Beschreibung des Netzwerks und Angebots. Die Kanalzuordnung und die Planungsbeispiele sind redaktionelle Planungshilfen. Abgerufen am 13. September 2026.